美商风向标 | 6月榜单「玻尿酸」赛场厮杀：乔雅登竟被嗨体甩在身后……

  「玻尿酸」赛场厮杀猛烈

局部医美市场“玻尿酸化”  

        玻尿酸项目，又双叒叕夺得美商消费指数医美项目榜单的“第一名”，不难看出，我们仍处在一个以玻尿酸消费为主流的医美时代。  

        榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美项目用户UV 量（用户独立访客量）TOP10排名生成。  

        那么，在求美者心里，最希望玻尿酸达到什么样的求美效果？  

        美商指数数据显示，玻尿酸项目中，玻尿酸垫下巴、玻尿酸隆鼻、玻尿酸丰唇、玻尿酸丰苹果肌、玻尿酸塑下颌轮廓“入选”求美者最关注的玻尿酸价值行列。  

        可以看出，无论是填充还是塑型，玻尿酸越来越被求美者接受和青睐，从另一个角度来看，局部整容也正呈“玻尿酸化”趋势演变，以外科手术为代表的整形市场会逐渐被以玻尿酸为代表的轻医美市场蚕食吗？尚未可知。  

        “哪里有需求，哪里就有市场”在人人都爱玻尿酸的医美市场，可谓人潮拥挤。那么，哪些玻尿酸品牌最受求美者认可？求美者究竟翻了谁的“牌子”？  

        美商研究数据显示，在玻尿酸项目入选的品牌中，国产品牌占4家，国外品牌占4家。国产品牌分别为嗨体、海薇、润百颜、伊肤泉。国外品牌分别为韩国的伊婉、美国的乔雅登、法国的丝丽、瑞典的瑞蓝。  

        榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美品牌用户UV 量（用户独立访客量）排名生成。  

        六月榜单中，「嗨体」摘得玻尿酸“流量女王”的称号，而玻尿酸界的“爱马仕”乔雅登却远远被甩在身后，位居榜单第4。  

        6月，嗨体为什么会成为求美者心中的“热搜第一”？  

        美商研究分析，原因无外乎有三：

        一是安全背书时间长，嗨体产品于6年前已取得Ⅲ类医疗器械注册证，六年的时间已得到市场的充分接受和认可  

        二是龙头效应，据弗若斯特沙利文2020年研究报告统计，截至2019年，品牌嗨体所属公司爱美客玻尿酸产品，按销售数量计算的国内市场份额达到26.5%；按金额（入院价）计算的国内市场份额已达到14.0%，在国产企业中排位第一。  

        三是医生认可，新氧app数据显示，嗨体已获得41名医生的认可，其中不乏有获得绿宝石医生称号的厦门美莱医疗美容医院王珺医生，从业23年时间的郑州美莱医疗美容医院蔡长斌医生。 

        那么，乔雅登被嗨体远远甩在身后，是因为乔雅登没有以上优势吗？还是乔雅登“四姐妹”产品（乔雅登极致、乔雅登丰颜、乔雅登雅致、乔雅登缇颜）不够“美丽”吗？口碑不如嗨体？  

        都不是。只能说，不好意思，这里贵是原罪。  

        目前，乔雅登产品价格在7000~20000元人民币，处于高档价位，正如大多求美者所言，除了贵，乔雅登没啥毛病。  

        正是因为“曲高和寡”，就注定了乔雅登的用户数量相对其他品牌处于排行“弱势”。当然，乔雅登定位的客户本身就在具有高端消费能力的群体，所以，是否处于排行榜第几名，似乎并不在乔雅登关心范围之内。  

  注射瘦脸位居医美项目榜第2

国产衡力榜上有名  

        据美商研究消费指数医美项目榜显示，注射瘦脸项目拿下榜单第二，仅次于玻尿酸项目。可见这个夏天，除了想让温度退退退，面容瘦瘦瘦也是求美者心心念念的一件事。

        瘦脸项目最直接的方式则是打瘦脸针（注射肉毒素），关于品牌，目前在我国市面上注射类肉毒素合法的只有四种：国产的衡力，韩国的乐提葆，美国的保妥适，英国的吉适。四种品牌各有不同的市场定位。

    四种产品效果的区别    

        值得一提的是，在六月美商研究消费指数肉毒素品牌榜单排名中，国产品牌国产衡力表现不俗，一举拿下榜单第一的“宝座”。  

        国产衡力拿下6月榜单第一的原因是价格极度平民化、目标群体消费欲望上升不无关系。首先，国产衡力价格比较亲民，100单位国产衡力瘦脸针，在专业医美机构消费价格在2000-3000元左右。其次，六月正处于大部分大学生放暑假的时间段，他们进行医美项目具备充足的修复时间，医美消费欲望上升，属于需求旺季。  

        然而，与国产衡力相比，韩国的乐提葆稍显逊色了些。首先是价格定位方面，囊中较为羞涩的求美者倾向于选择价格亲民的衡力，预算充足的求美者倾向于选择保妥适或者吉适；其次是认可度不高。乐提葆被很多消费者打入了“冷宫”，关于韩国的乐提葆，据一位不愿透露姓名的一线城市机构负责人向美商研究记者表示，“乐提葆在机构其实卖的并不好，医生和消费者好像都不太热衷，主要原因是无法搭配组合使用。”  

  皮肤美容需求旺盛

「肌肤改善」一“夏”成为求美者的“变美要义”  

        在美商指数6月医美项目TOP10榜单中，美白嫩肤、紧致抗衰、保湿补水、祛斑去色素、去疤痕痘印共5项皮肤美容项目纷纷入选，皮肤美容项目占据了榜单的“半壁江山”。  

        不难看出，比起注射美容、美体塑形、眼部整形等项目，求美者对皮肤美容项目需求更大。  

        总得来说，从6月份医美项目&品牌榜单中不难看出，“白、瘦、幼”依旧是求美者追求审美的三大金标准。  

        医美品牌也依靠洞察客户需求及研发实力造就了玻尿酸、注射瘦脸、美白嫩肤领域一个又一个“暴利神话”。同时不难看出，国产医美品牌逐步被求美者所接受，那么，哪些国内医美机构更受求美者喜爱呢？下期榜单即将揭晓~