从手术、微创，再到无创，为什么医美越来越“轻”？

       医美产业笔记导读：

       医美作为一个由用户需求驱动增长的行业，求美者消费认知与方式的转变是其增长的重要前提，会直接影响医美市场的未来的趋势和方向。随着90后00后成为消费主力军，医美行业从粗放型转变为精细型。

作者|Cynthia

       从注射填充到激光、射频，再到化学剥脱等，从有创、微创，再到无创，轻医美更能适应年轻化、大众化的消费人群，解决她们安全、快捷且有效的医美需求。

       同时越来越多的数据也证实了，消费者会优先选择无创或微创的轻医美项目。新氧《2021医美行业白皮书》中显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。

       从有创、微创，再到无创，为什么医美越变越“轻”？这种更“轻”的施术方式，真的会成为未来解决医美用户需求的“最优解”吗？ 

       安全快速且有效地改善面部问题

       是轻医美用户的核心需求

       轻医美人群的核心需求在皮肤的改善上，皮秒、热玛吉、水光针等医美项目的出现，帮助她们解决了以往传统护肤品解决不了的肌肤问题。

       在国内医美发展的初期阶段，消费者对于医美的认知主要在手术整容、双眼皮上。直到了16年17年玻尿酸水光针的兴起，才使得消费者对医美注意力从整容转到皮肤上，随后在光电项目的带动下，轻医美走入大众视野并进入蓬勃发展的高速阶段。

       目前，轻医美在皮肤医美的细分上主要有保养型和问题型两种。保养型以保湿、美白、嫩肤、抗衰为主，而问题型则围绕着痘痘痤疮、痘印和色斑等方面。同时还可辅助注射填充，实现面部轮廓的优化，修饰下颌、鼻基底、额头等部位，做到能用无创、微创改善就尽量避免直接手术治疗，实现“无创、微创、有创” 灵活渐进性的自由选择模式。 

       轻医美精细化、标准化、体验化的发展与变化，降低了大众消费者的医美门槛，促进了她们的医美认知与教育的提高，也带动了医美细分领域新增长爆点的出现。

       轻医美的优化综合治疗

       进一步降低皮肤损伤出现的可能

       无创、微创再到有创医美的变化，是目前将创伤最低化与效果最优化综合构建出来的一种科学治疗理念，以此来尽可能减少每一次项目带来的损伤和修复期。

       有创手术经常无法避免的就是，创伤愈合修复中容易遗留的瘢痕问题及衍生并发症。创口愈合下的组织内，可能会出现纤维细胞功能异常，产生胶原蛋白的过量沉积，形成瘢痕增生。在目前医学手段来看，这种增生瘢痕很难彻底消除，只能尽可能缩小瘢痕体积和淡化颜色。

       如果是有创脸部轮廓手术，则会或多或少地破坏面部支撑结构，导致韧带松弛、肌肤的下垂，出现明显早衰现象，同时还需要花费时间、金钱来辅助后续的修护维持。

       实际上，目前我们通过玻尿酸、胶原蛋白等的填充注射，就能进行脸部轮廓的改善，解决填充脂肪萎缩下移产生的凹陷问题；肉毒素注射作用于肌肉，则也能以缩小肌肉的体积的方式，来调整面部状态平衡的结构。

       微创和无创的结合，不仅改善了皮相，提升了肤质状态，还通过补充容量促进再生的方式，保持肌肤的饱满度，塑造紧致的线条感，满足了医美用户不用动刀，就能打造脸部柔和精致美的需求。

       轻医美时尚潮流的文化趋势

       满足消费者的分享与社交心理

       随着互联网自媒体的发展，信息壁垒被打破，大众对医美的理解认知得到快速转变。相比早期一提到医美，就让人联想到整容脸、双眼皮，闭口不谈，到现在人们认为轻医美是一件更时尚、更潮流的事情。某浪做过一项数据调研曾发现，轻医美用户日益年轻化、大众化，与时尚、旅游等方面的用户人群交叉重叠度非常高。

       社交新媒体的文化趋势下，不仅转变了大众对医美的观念和看法，也改变了她们的医美消费方式和习惯，从体验者变成分享者。艾媒咨询的调研数据显示，超9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户比例超过4成，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。

       现在的消费者更懂医美护肤，她们愿意学习知识，做好功课科普，将体验反馈记录下来主动分享在自媒体上，让她们拥有更高社交话题和关注度。

       轻医美受众广、见效快、更时尚，让消费者看到医美护肤玩法的更多可能。未来医美的趋势是“越来越轻”的，越来越细分化的，也是越来越走向大众的。