专业医美博主那么好当吗？

       这是一个魔幻的世界。

       前有大V教人用十滴水稀释洗脸去黑头粉刺，后又有“专业医美博主”教网民用“异维a酸+尿素软膏”混合使用当护肤品美白。这些在介绍里挂着“三甲医院某某科专家”、“毕业于某医科大学”、“某院长专研美学20年”的博主，正在短视频平台疯狂“科普”。

       曾几何时，专业博主还被称为KOL，他们代表的是在某个领域很厉害且很有影响力的一群人。而今，信息渠道的多元和全民科普的繁盛，貌似“专业博主”已经能够实现批量生产了。

       或许在其他行业，专不专业对受众的影响并不大，顶多是被当成了韭菜的网友转身骂一句“傻X”，而在医美这显然不是一个单方受损行为，因为它关乎人的身心和健康。伪科普就像一个叠buff，单个动作触发的加成效果，于从业者和行业而言都是倍数增加的杀伤力。

       其实，但凡有些常识的人都应该清楚这其中的利弊，但我们却依然能够在平台中看到大量复制黏贴、违背医学常识的内容，甚至是认证信息和本人严重不符的博主，关键还得到了很多不明所以的网友支持。

       这也就因此产生了我们标题的疑问：专业医美博主那么好当吗？到底是谁在冒充“专业博主”？

       “专业”与“非专”。

       去年，名为“青团姑娘”和“李宇_华西口腔正畸”的微博论战曾一度成为热点事件。起因是因为@青团姑娘在视频中科普某检测手段时，称关于其研究报告已登上《自然》杂志，后被@李宇_华西口腔正畸指出专业错误，称视频中提到的报告发表于《科学报道》而非《自然》，二者不能相提并论。并最终引发了一系列的口水战、扒料与人肉搜索。

·当时，网易财经还就此事发布了一则短讯。

       这件事可以算得上是行业事件了，但现实中更多的伪科普纠正往往被淹没在茫茫信息中。像前文提到的十滴水去黑头和处方药美白，就曾有多位正规三甲医院医生KOL公开辟谣，但往往是辟谣的没有造谣的传播广。因为这位“大V”在网上拥有一众死忠粉，在辟谣者的视频留言区不止鲜有支持，反而是diss医生的声音压过了某些正常发声。

       我们有理由相信，这种魔幻的现状不止出现在今天的案例上，也侧面反映出了当下整个医美专业博主群体的现状——鱼龙混杂。

       这么看，前文中的李宇医生还是幸运的，至少在这场关于“专业指正”引发的事件中，他代表了一个群体赢得了大众对专业的尊重和支持。但不幸的是，这件事并没有为行业敲响警钟。

       究其原因，有利可图。

       科学普及。

       百科对科普的定义是，“科”意味科学，“普”意味普及。

       简单讲，就是把难理解的东西简化，把专业的概念用普适性极高的语言传递出来，严谨明了又不失朴素趣味。我们往前倒推三四年看，什么人在做医美科普，往往是具备一定的专业知识、行业经验，且能够将晦涩难懂的内容转化为白话的人。他们大多是资深医美从业者、专业医美医生，或者是严谨考究且身边有专业人士指导的人。

       那现在是谁在做科普呢？虽然无从考证但估计大家心理都有一杆称。他们本身的职业属性可能各异，但背后的目的却基本相同。我们可以看看医学科普的演变路径，专业从业者——达人——符合某种职业形象或身份的”专业博主“。他们可能是单打独斗的个体，也可能是被批量复制的”专业博主“。

       我们不能否认的是，专业博主的兴起其实对行业是有利的，当然前提是如果博主都是专业的，它会助推行业的信息透明和渗透，让用户可以从除品牌、媒体以外的第三个相对客观且中立的渠道获取信息。但伴随自媒体的兴起，这种假想被打破了。科普全盛时代，各类平台展现出的种种红利让某些人蠢蠢欲动，但以素人身份进入自然难以快速获取流量。于是，“专业”人设就成了必须项。

       某三甲医院某某科专家、毕业于某医科大学、某院长专研美学20年，这些加持侧面变成了让”专业形象“显得”更专业”的标签。他们一边享受着“专业”带来的话语权，一边又以“专业”名义误导网友。可悲的是，举双手双脚赞成的网友却并不具备鉴别能力。

       内容分发、逐渐走红、平台推流、持续输出，最终走向恰饭。在这种环境下，也自然衍生出了另一种扭曲的形态——抄袭和搬运。

       要保障频次就得快速创作，可没有内容生产力怎么办呢？抄和搬是最简单快捷的，此前抖音博主@酒醉小精怪就曾怒发维权视频质疑抄袭，她其中有两句话我们至今印象深刻。

       医美内容的创作环境真的很差，抄袭，购买，一稿多卖的情况很多；背着关注度的红利就要承担起关注度的责任。

       小精怪不是第一个，我们相信也不会是最后一个。我们曾经采访过多位医生，他们都有过被直接或间接抄袭的经历。文字改视频，他人观点变自己经验，甚至是一字不差，只是换个口气动作和出境场景。但因为时间和精力有限却鲜少有专业博主出面声讨，而这其实也正中了抄袭者的下怀。

他们吃定你的就是你的不发声。

       说到这，我们想说说为什么会有今天这条内容。不知道大家有没有这种经历，在刷短视频的时候，平台会不断向你推送看脸视频、案例分享和各种偏方妙招，虽然你不屑的点着拒绝，但没过几天系统又会换个博主向你推荐。这背后好像有一只无形的大手，透过手机屏幕侵蚀着你的思想：你都那么平庸了，怎么不do脸？

       其实，我们不是跑不赢大数据，而是跑不赢大多数。

       叠buff。

       在中国，医患关系本就是一个绕不开的敏感话题，尤其是在消费医疗领域。专业医生科普尚需字字斟酌小心谨慎，而不专业科普的出现，只会加重这一矛盾。因为他代表的不是他自己，而是一群有着同样行业和职业属性的人。

       这其实也就不难理解为何在那场微博论战中，会有一众牙医出面支持李宇医生。平日里，大家对“非专科普”本就深恶痛绝，但此前因为势单力薄且伪科普众多，实在无暇顾及。但该事件的当事一方却连发多篇微博怒怼李宇医生“秀优越”，也就直接引起了牙医群体的声讨。

       说白了，他们出面维护的不止是李宇医生，还有他们自己。

       百度看病，微信养生，抖音医美，虽是调侃，但也代表了一种现状。它跟“鸡腿医生”是一个道理，当有越来越多的“鸡腿医生”走向前台，一个行业的公众形象就会慢慢变成“鸡腿医生”。此时，你再想去证明你是你他是他，用户未必会买账。

       科普传播若沦为创富的手段，这个行业也就失去了最后一点良知。

       医美其实不缺专业的人，少的是懂传播懂趣味语言的博主，如何将从业者的专业与博主的趣味有效结合，可能是医美科普要解决的问题。可喜的是，我们看到了越来越多有着上述特质的博主们逐渐走向了荧幕，并愿意拿起话筒合理维权。对行业来说，这是个进步。

       老话说水满则溢，网友说他们会长大。迟早有一刻，他会厌倦流水线出来的知识盲盒，而平台也不会坐事不管任凭不正之风肆意乱刮。回头看看小红书就是最好的证明。

       今日之事，明日之戒，医美专业博主不好当。