从刘畊宏健身直播爆火看医美塑形市场

医美产业笔记导读：

       随着夏天的到来和疫情居家的影响，今年瘦身减脂的热潮来的格外早，主要原因是新晋抖音顶流刘畊宏的爆红，他带动了全民健身热潮，一起燃烧着中国男女老少的卡路里。

       据蝉妈妈数据显示，从3月3日算起，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看。截止5月11日，刘畊宏的抖音账号已经涨粉高达6480万，创下了抖音最快涨粉纪录。

       以上数据表明刘畊宏带动人们对健身减脂的热情，那在如此火爆的直播健身热潮下，身体塑形医美会受到冲击吗？

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塑形与健身减重侧重点不同

未来身体塑形医美市场继续火热

       近两年，随着医美消费达到更高层次，继面部医美后，用户也越来越注重身体塑形的医美项目。据德勤发布的报告显示，中国医美塑形行业正以超过20%的速度增长，目前市场医美塑形市场超百亿规模的，预计到2030年能达到千亿规模。

       而刘畊宏爆火带动的全民健身运动，会对医美塑形项目的销量产生一定影响，但并不会太大。

       首先，身体塑形医美主要以“塑形”为主。塑形与减重，两者还是有一定区别，全身跳操运动属于高强度有氧运动或混氧运动，其通过带动全身运动起到减肥效果，但只能全身瘦，而不能局部瘦，也无法人为控制。

       而身体塑形医美，则能针对局部肥胖进行塑形，想瘦哪就瘦哪，尤其是容易局部堆积脂肪的腰部、腹部、肚子，容易变粗的小腿、胳膊等部位，这些才是医美减脂用户关注的重点诉求。

       再加上身体塑形医美的客户群，主要是在一二线城市生活的年轻人，该用户群体工作繁忙，压力较大，真正能看直播运动健身只是少数，未来身体塑形医美还是有广阔市场的。

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市面上都有哪些身体塑形医美项目

       目前市面上的身体塑形医美项目，除了手术吸脂类以外，则主要是以超声、冷冻、激光、射频等非侵入技术的项目为主。

       相比于传统抽脂技术项目带来的高风险性，这种非侵入性溶脂项目，更为安全舒适，同时还能起到局部减脂塑形的作用，也更被消费者接受。

射频溶脂

       射频溶脂，主要是利用成人的脂肪细胞数基本上是恒定的特性，产生电波射频对皮下组织进行非侵入式选择性加热。

       当皮肤温度升高时，人体内的脂肪酶活性会被激活，将甘油三酸酯分解为游离脂肪酸，使得脂肪细胞的体积会不断减小，加速代谢直至凋亡。

       射频溶脂的缺点是塑形溶脂效果较弱，优点则是密度小重叠率高，风险更小，同时射频转化为热能的过程中，还能刺激皮下的胶原收缩，由此让皮肤收紧、提升，以达到去除橘皮组织的效果。

冷冻溶脂

       冷冻溶脂与其他热作用的溶脂设备不同，其是利用了脂肪细胞的低温敏感性，来破坏脂肪组织。脂肪细胞在4℃恒温下，会被冷冻产生结晶，这时其结构会遭到永久性的破坏，即使再解冻也没法再复原，结晶后的脂肪细胞慢慢凋亡，被免疫系统排出体外。

超声波溶脂

       市面上的优立塑和热立塑，都同属于超声波溶脂设备，但二者作用原理却有所不同。优立塑是以色列赛诺龙生产的设备，与超皮秒同属于一家。它是利用超声波的空化效应将脂肪细胞震碎，进而使其死亡排出体外。

       而热立塑是美国索尔塔生产的溶脂设备，与热玛吉是一个公司。跟优立塑震碎脂肪细胞的方式不同的，热立塑则是通过高强度的HIFU超声波聚焦产生热效应，进而使得脂肪细胞不断减少，直至凋亡。

       两种超声波溶脂设备比较下来，热立塑的溶脂效果更好，但安全性和舒适性相对较差，有疼痛感，会产生肿热的现象。

溶脂针

       溶脂针是通过注射的方式，将磷脂酸胆碱、脱氧胆酸钠等成分注射到皮下，利用成分溶解并破坏脂肪细胞，进而排出体外。

       虽然很多溶脂针获得了美国FDA认证，但是国内尚未能有一款通过审批的产品，部分拿到备案的溶脂针只能外用，而不能注射。

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哪一个才是消费者偏爱的非侵入溶脂项目

       求美者在选择身体塑形医美时候，主要看两方面：一个是功效，另一个则是安全性。

       根据美团点评发布的《2021中国身体塑形市场行业发展白皮书》中提到：在迅速扩容的非侵入式减脂领域，冷冻减脂的综合评价更加突出，消费者对于效果、舒适以及安全的提及率较高。

       在2008年10月24日发布在《激光医学应用》国际官网上的研究性论文表明：酷塑®在减少了脂肪细胞数量的同时，并不会损害到上腹的皮肤，对周围的血管神经和血脂都不会产生影响。

       由此，相比溶脂针、热立塑的不安全合规，射频溶脂、优立塑的塑形效果弱，目前冷冻溶脂的确是在两者间达到一个较好的平衡。

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身体塑形医美市场竞争激烈

多家产品创新升级，抢占赛道

       医美身体塑形的消费者多数是从其他医美项目升单而来，随着医美渗透率的不断增高，将有更多的人尝试医美身体塑形，但目前国内整体市场教育水平较低，进一步市场推广还面临着不小的难度。

       目前，艾尔建酷塑领跑冷冻溶脂赛道，其他公司也不甘示弱，纷纷布局医美身体塑形，例如去年华东医药斥资近7亿收购西班牙能量源型医美器械公司High Tech公司，据消息显示其所属的第二代非侵入性的冷冻溶脂设备，可实现360°塑形减脂，能在操作中去除更多的脂肪。

       因此，我们能看出未来医美身体塑形的设备会持续不断创新升级，赛道竞争也越来越大，市场前景发展依旧充满潜力。