医美市场即将迎来“银发经济”，你准备好了吗？

        伴随着相关政策监管力度加大下的行业规范、资本布局对行业的优化、医美APP对个人医美意识的渗透、新增老年群体需求的激活，我国医美产业将迎来黄金发展期，而老龄市场需求的激活，又会给这个行业带来全新的增量渠道，提供更为广阔的发展空间和机遇。

银发经济的蓝海

        据新氧《2021医美行业白皮书》显示，2021年，中国医美市场再迎高速增长，预计在2022年，国内医美用户将迈过2000万大关。

        短短两年，医美用户成倍增长。在庞大的市场规模和可观的发展前景背后，另一个问题更加迫在眉睫：千万用户最终会走向何处？有人说，医美经济的尽头是“银发经济”。

        银发经济顾名思义，就是专门为老年人消费服务的，又称为老年产业、老龄产业。其范围十分广泛，能涉及到各个领域。

        有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老人。”可见由人口老龄化带来的银发经济在全球都是值得重视的。

        据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1亿人，其中60岁以上人口为2.6亿人，占18.70%，65岁及以上人口为1.9亿人，占13.5%。随着中国老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。

医美为银发经济贡献巨大份额

        在传统印象中，中老年人群与医美项目，似乎二者并无太大关联，但实际情况并非如此：

        2019年，天猫医药数据显示，十一期间走进医美手术的中老年人群增长接近2倍；

        《2019年中国双眼皮消费报告》显示，46-50岁用户占比同比增长超100%；

        《中国老年文娱产业发展报告（2020）》指出：随着新老人群体不断扩大，老人群体的消费观从囤积式消费转向享受式消费，从以家庭为中心的消费转向以自我为中心的消费。

        2021年，医美31-35岁消费者占比实现了3年上涨，80后群体消费翻番……

        京东数据显示，2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过800%。

（56岁以上用户2021前三季度成交额同比增长）

        对于口腔护理，如今的中老年群体不仅关注健康问题，也将目光投向美观需求和社交需求。日益增长的精神文化需要，让这一部分人群更加重视外在形象，对于“美”的投资也更加迫切。

        据公开数据显示，医美消费的人群从过去的25-40岁，正向两端扩散，变为18-60岁。早在2018年，阿里健康数据显示，银发族医学美容支出是2017年的4.4倍。到了2019年，中老年人医美的热度进一步攀升。天猫医药数据统计，2019年十一长假期间，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群比2018年增长接近两倍。

        人在步入中老年后，衰老逐渐显现，皮肤松弛，皱纹增多、老年斑、眼袋、眼皮下垂、脱发……现象背后都是需求。

        伴随着新一代中老年人社交场景增多，比如跳广场舞、上老年大学、旅游、相亲、聚会、拍照、直播等，每一个社交时刻，都让老人比以往更加重视自己的形象，而医美作为效果更加显著、安全性越来越高、尝试门槛越来越低的美容品类，对于中老年人群而言有着更大的需求空间。

        尤其60、70后这些成长于改革开放一代人，他们成长于国内经济快速增长的时代，积累了大量的财富，观念也更加开放，对美的需求更加强烈，并具备为美买单的实力。

（2019年分年龄段医美消费客单价分布）

        从整个社会的趋势来看，中老年人市场总是比年轻人市场晚5年左右爆发。基于行业渐渐规范、技术成熟、普及度提升之下门槛变低等因素，银发人群将是国内医美市场未来最大的增量所在。医美市场的下一个机会点，无疑也将在中老年人身上。

中老年人喜欢的医美项目

1、双眼皮手术

        新氧发布的《2019年中国双眼皮消费报告》也显示：2019年中国双眼皮手术消费用户中46-50岁占比同比增长超过了100%。

2、祛眼袋、提眉

        一家一线城市医疗美容医院整形美容外科的主治医师说，50岁以上的用户最喜欢做围绕眼周的医美项目，比如祛眼袋、提眉、填泪沟等。因为人最容易显老的就是眼睛，把眼周的状态改变，人感觉能年轻很多岁。

3、植发手术

        脱发问题在中老年男性中尤为常见。随着中老年人触网频率的提升、社交内容的丰富，这一市场也越发热闹起来。“植发第一股”雍禾医疗的上市，也侧面印证了中老年人求美愿望的上涨。

4、光电类治疗项目

        中老年群体不仅需要抗衰，更面临着诸多损容性皮肤问题。近几年较为火热的光电类项目，凭借其恢复期短，安全性高，见效显著的属性，同样适用于中老年人，但由于其种类繁杂，功效不同，名词也相对较新，需要机构对与目标用户进行引导与深度教育。

国家扶持银发经济，医美人要抓住机遇

        新华社北京11月24日电：中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》。意见提出，积极培育银发经济。

        再加上各种平台发布的数据，还有整形医院所观察的趋势，都显示中老年人的医美需求正在快速释放，千亿市场里的老龄化的趋势正在变得明显。

        但市场蕴含的无限潜力同样意味着巨大挑战，整形手术虽然并没有年龄上限，但年龄越大手术隐患越多，尤其是心脑血管疾病、糖尿病、高血压患者需要特别注意。所以，这就要考验医美机构是否规范，医美医生的打法是否合格，医美产品是否有保障。

        对于中老年人群所潜藏的商业价值，医美品牌营销人应该早做布局，从细分人群的专属需求寻找品牌机会，抓住这千载难逢的增量人群。谁先聚焦中老年消费需求，并制定对应的精准营销策略，谁就有可能拿到未来的市场增量渠道，享受到这一波人口红利。

        整体而言，医美行业正处于朝阳期，伴随着相关政策监管力度加大下的行业规范、资本布局对行业的优化、医美APP对个人医美意识的渗透、新增老年群体需求的激活，我国医美产业将迎来黄金发展期，而老龄市场需求的激活，又会给这个行业带来全新的增量渠道，提供更为广阔的发展空间和机遇。

        中老年人医美的热潮才刚刚开始，相信越来越多中老年人可以借助医美，提升个人气质，自信满满地活跃在人生的大舞台上。