医美抗衰持续火爆，超声炮们的春天来了？

       在疫情常态防控下，今年的全国五一长假消费呈现了不少区域特色，“安全”“活力”“文明”是人们假期重要的关键词。除了日常吃喝玩乐外，仍然有一些爱美人士关注医美消费。

       医美查注意到，受疫情防控的影响，往年适合假期快速恢复的医美项目在今年五一受到一定影响，一位医美机构负责人表示，“往年五一假期相关医美治疗都是排满，尤其非手术项目都比较火爆。而今年疫情反复，而消费者医美诉求一直都在，线上咨询异常火爆。”

       据医美查数据显示，今年五一期间新氧平台真实真医生在线1V1聊天工具医聊发起会话用户环比4月20日-4月26日暴增110.98%，医生在线深入解答消费者变美问题。

       除了在专业医美平台发起项目咨询外，各大社交平台相关医美话题在五一期间纷纷成为热议的焦点。

图：医美抗衰微信指数

图：微博健康专家、皮肤美容李远宏教授也在假期中持续分享相关医美知识

       据医美查显示，新氧数据颜究院与新华财经的联合调查中，医美抗衰用户约占医美总用户规模的64.36%，这意味着在总用户规模1520万人的中国医美市场中，有“面部年轻化”需求的用户近千万。而爆红出圈的热玛吉、超声炮等项目受到了不少有着紧致抗衰需求等医美消费者青睐。

       就在前不久，医美查联合新氧数据颜究院发布了3月医美消费趋势报告，数据显示，2022年3月紧致抗衰需求迎来爆发式增长，从消费规模上看，紧致提升项目的消费规模同比增长587.99%。值得注意的是，紧致提升类项目继续霸榜，这离不开当下大众对面部年轻化越来越旺盛的需求。

      从老炮到新秀，抗衰需求是如何延续的？

       面部年轻化是一个永恒的话题，然而当我们在聊抗衰时，到底抗衰指的是什么？众所周知，面部老化是一个缓慢、持续且多层次共同变化的过程。医美查显示，一直以来仪器、注射、填充是抗衰的主要手段。而激光类的治疗主要作用层次在皮肤，侧重改善皮肤年轻化；射频类的治疗主要作用在皮肤和皮下层次，主要促进胶原新生和紧致；超声类的治疗，可以作用到筋膜层，对面部提升有一定帮助。

       此前医美查通过《抗衰新宠，超声炮是智商税还是实力黑马？》一文详细对紧致提升品类中的超声炮、热玛吉等做了详细的科普解读，感兴趣的同学请戳链接。https://mp.weixin.qq.com/s/tyuHggkBbutixKD-ShEmHg

       射频类皮肤治疗仪，最有名的就是俗称“热玛吉”的设备。医美查注意到2022年3月30日，国家药监局网站发布了“国家药监局关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号）”，与医美业密切相关的主要内容就是围绕着三个产品，分别是射频类设备（热玛吉）、医美注射用材料（水光针），植入线材（线雕）。

       对于热玛吉现阶段的定位，热玛吉官网客服表示：“第五代热玛吉是合法合规销售的产品，符合当前国家法规政策和相关规定。”也有人业内人士表示，目前第五代热玛吉是以“高频皮肤美容仪”身份进入中国大陆的，不属于医疗器械类产品，存在一定过度的时间窗口。

       而同样具有显著紧致抗衰效果的超声类治疗仪器中目前国内市场现有的超声刀设备多数是国外进口，并没有获得NMPA（国家药品监督管理局）认证，有些设备甚至是没有任何安全保障的盗版仪器。换句话说，这些没有认证的、盗版的仪器并不能使用于市场中。

       目前，我国医美设备仪器拿证周期较长，审批严格，医美查数据显示，2021年6月，半岛医疗的超声炮设备成为中国首台荣获NMPA认证的聚焦超声仪器，填补了长期被热玛吉占据的市场空白。

       众所周知，医疗美容合规化是基础，市场上种类繁多的抗衰仪器反映出消费者医美需求的多样化。在产品的销售领域，品牌的根本出发点除了满足消费者需求并且创造出更具价值的产品外，更需要重视创造市场需求。而对于医美这一敏感领域，为了营造良好的行业氛围、打造行业规范，厂商更应关注设备的合规性。

       然而医美查注意到，几台国产的射频类治疗仪，也都打着“国产热玛吉”的旗号，大都取得了Ⅱ类械证视图分羹，同样热玛吉假货泛滥等问题更是充斥着整个市场。而“超音炮”、“超生炮”、“Super Gun”这些奇奇怪怪的名字皆来自半岛超声炮仿品和山寨机，其仪器、治疗头外观、宣传的效果均与正品超声炮相差无几。无论是热玛吉还是超声炮，市场上难辨真伪的假货层出不穷，使得消费者的人身安全和消费权益受到严重威胁。

       持续火热，超声炮们将走向何方

       自上市以来，半岛超声炮成为国内医美市场的“香饽饽”，据医美查数据显示，目前，半岛医疗在新氧平台的认证机构已有406余家，其中，半岛超声炮项目是认证机构的热门项目之一。而于近期上线的新氧清水团超声炮团购项目，五一前期的项目总预约数环比上周增加了82.94%，超声炮项目持续火爆。

       同时，社交媒体平台也不甘示弱，超声炮吹进了互联网的每一个角落。截至5月4日，在小红书有史以来最严格的医美专项治理行动之下其APP上与超声炮相关的笔记就高达7300+多篇；微博平台上，与超声炮相关的话题超1.2亿阅读量。

       而随着小红书、新氧、抖音、微博、B站里输入等社交平台上越来越多的网红种草，普通人距离超声炮又近了一步。

        用户要安全、机构想盈利、市场有需求，企业有技术。一位医美相关人士评论半岛超声炮的火爆时表示，疫情影响下国外仪器设备进口周期拉长，超声炮有望借势实现国产替代，且对比之下半岛超声炮的性价比更高。据艾媒研究数据显示，2019年合法机构进口设备占据80%的市场份额，国产设备仅为9%。资料显示，国内医美仪器设备市场主要被以色列品牌赛诺龙（Syneron）、美国品牌赛诺秀（Cynosure）、科医人（Lumennis）、Zeltiq Aesthetics、Cutera、Venus Concept等国际品牌分食。

       从上游角度来看，我们可以预见的是越来越多的合规国产设备将满足细分多元化的市场需求，上游厂商通过不断加强研发创新，不断推出新产品、新材料，以持续支持和推动需求扩容。

       医美查观察到，疫情下国内医美设备仪器市场增幅较大。以奇致激光为例，公司2021年上半年美容设备实现营收8553.54万元，同比大增160.20%，由此可见国产医美设备领域具备较大的增长空间。

       从终端来看，严监管将会加速非法机构出清 ;而品牌连锁医美机构依靠品牌效应并叠加资本助力，提升服务质量，进一步实现全国 或区域性多点布局，规模有望加速提升。

       医美查认为，国内医美行业竞争日益激烈，疫情后稳定性政策影响力消退，医美市场进入稳定发展期。技术发展刺激医美消费升级换代，增长潜力巨大；在国家政策、居民收入增长、技术升级等因素作用下，医美消费市场将会持续出现可观的增长点。