美周关注NO.9丨“铁拳”严打9类违法行为；美丽田园拟上市；小红书扣分机制上线......

国家市场监管总局：

严打医美行业九类违法

      近日，国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会，会上公布2022年首批“铁拳”行动案例。市场监管总局接下来的“铁拳”行动也会将医美行业的九类违法行为作为重点查处对象，这九类违法行为包括：

      医美机构提供的服务，与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致的行为；

      通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假宣传，欺骗、误导消费者的行为；

      通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式，对医美效果或产品功效作虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者的行为；

      聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者的行为；

      通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价，欺骗、误导消费者的行为；

      利用“软文”、“种草笔记”、编造医美日记等形式进行虚假营销，欺骗、误导消费者的行为；

      未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品，或与知名医院存在特定联系的行为；

      擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联的行为；

      擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、App标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。

来源：法制日报  

“不正当竞争成为打击重点”

国家药监局

发布医疗器械监督抽检结果

      4月20日，国家药监局关于发布国家医疗器械监督抽检结果的通告。其中，共12台产品不符合标准规定，具体内容如下： 

来源：国家药品监督管理局官网

“手术无影灯质量应当更受重视”

美丽田园：

拟在港股上市

      美丽田园于2022年4月22日向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，公司是中国最大的日常面部及身体护理服务和第二大的身体及皮肤护理服务提供商。2021年收入为17.81亿，净利润2.08亿元（年复合增长率为18.88%），毛利率46.82%。这是该公司第1次递交上市申请，联席保荐人为摩根士丹利、海通国际及华泰国际。

来源：活报告

      据悉，华熙生物近日与中煤地质集团有限公司签署《产权交易合同》，以人民币2.33亿元收购北京益而康生物工程有限公司（以下简称“益而康生物”）51％的股权，成为其控股股东。目前市场上的胶原蛋白企业以生产动物源的天然胶原为主，益而康是主要参与企业之一。另据业内人士透露，华熙生物目前已经通过合成生物技术，取得人源胶原蛋白生产技术的突破，产品或将加速进入规模化生产。未来，华熙生物将成为国内首个同时掌握人源胶原蛋白及动物源胶原蛋白生产技术的公司。

来源：金融界

“拓宽材料业务线，华熙剑指胶原高地”

辉隆股份：

净利润同比增长125.23%

      辉隆股份4月21日晚间发布2021年年报，2021年公司实现营业收入190.81亿元，营业成本175.78亿元，较2020年度分别增长18.50%和15.79%；归属于母公司的净利润50600.52万元，较2020年度增长125.23%。

      年报显示，报告期内，公司乘势而上，农资主业质效双增。未来，公司将大力推动农资、香精香料、大健康等产业蓬勃发展，推动公司发展动能接续转换，发展层次走向高端。

来源：中证网

“医美领域能否复制农业成功经验？”

小红书：

执行品牌违规扣分机制

      小红书平台于4月20日上线品牌违规分，每个品牌有10分原始分值，不同触发分数节点对应不同的处罚，从最开始发布警告，到新发布笔记不被收录，最严重将被封禁28天。平台在5月份后则会开放专业号申请品牌绑定，届时即可查看对应分数。在之前，如果品牌有违规记分，小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌来做通知。而品牌方若想申诉，可针对近一次的处置结果发起，平台将依据品牌提交的证据和沟通结果对申诉进行判定。扣分规则的上线，或将增加品牌投放小红书的成本。

来源：聚美丽

“商业化方案或将取代素人投放”

医美查：

3月医美消费趋势报告

      数据显示，2022年3月，紧致抗衰需求迎来爆发式增长，从消费规模上看，紧致提升项目的消费规模同比增长587.99%。与此同时，美白嫩肤需求也稳步上升，光子嫩肤下单量环比增长47.37%，位列3月医美消费订单榜的榜首。傲人的增长背后是订单量与下单人数的双双提升。根据医美查数据，紧致提升项目的订单量同比增长330.21%，支付人数同比增长319.35%。如此快速增长的消费需求，与远超消费需求增速的消费规模增速，折射出紧致提升项目备受追捧下的吸金属性。

来源：医美查，新氧数据研究院

“紧致提升需求仍有激活空间”

中信证券：

Z世代内容营销与渠道变化

      随着 Z 世代的到来，年轻人市场的流量红利逐渐显现。Z 世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力 及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出新要求。我们认为， 拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于新营销模式的转变。本篇研报主要涉及三方面内容：

      Z 世代特征：年轻人消费行为特点与认可的营销模式

      典型的新营销、新渠道模式

      年轻人营销与消费线上化趋势下，哪些平台值得关注

（部分内容截取）来源：中信证券