起飞的男颜经济，医美客单价是女性的2.95倍

       爱美已经不是女性的专利，越来越多的年轻男性愿意为提升自己的颜值而付费，无论是护肤、化妆、还是医美，他们都愿意去尝试。已经有超6成的男性会为自己购买护肤品，医美APP内，1/3用户是男性用户。

01男颜经济，已初具规模

       曾经，一张消费价值图红遍全网，在某电商平台的一份大数据排行榜上，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低的排序依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，不少人戏称，男人的消费力不如狗。

       但很明显，这一现象已经发生转变。

       QuestMobile发布2021男性消费洞察报告显示，2021年4月 线上消费能力1000元以上的男性用户已经达到1.22亿，占比55%，同期女性占比45%，男性的消费能力整体高于女性。

       不过，男性和女性消费者关注点大有不同，报告显示，男性用户消费偏好集中在车品，3C数码等“低频”品类上，而女性用户的关注点则在母婴、食品及美妆类等相对高频的消耗品上。

       但男性消费也出现了一些新趋势，例如：男颜经济。报告显示，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，精致boy驱动男性美妆护肤及医美的发展。

       就2021年4月的数据来看，美妆KOL行业的男性受众用户里，25-30岁的男性占比最大，为25.2%。其次是17-24岁和31-35岁的男性，占比在17%左右，19-35岁的精致男性们，越来越重视面子工程。

（图源：QuestMobile）

       CBNData的数据也显示，在2020年，从彩妆消费人群规模复合增长率来看，男性消费者已经超过女性。对男士美容市场的规模，Mob研究院测算的结果则是：在2021年男士美容行业的市场规模预计突破180亿元，且保持稳定增长。

（图源：Mob研究院）

02男颜经济，渗透医美领域

       男颜经济，也已经渗透到医美领域，医美APP内，男性用户占比已经超过1/3，且男性医美消费者的平均客单价是女性的2.95倍

       在社交媒体平台小红书上，与男士医美相关的笔记已经超过5000+篇，一些男性博主也在小红书上分享自己的医美历程，与爱美的女性相似，评论区也有许多男性与博主交流求美心得，爱美，不分性别。

 （图源：小红书）

       在男士医美项目偏好上，Questmobile报告显示，在医美里，男性用户关注度较高的项目为去眼袋、种植牙、治疗粉刺、植发、牙齿矫正等项目。抖音医生博主李翠华医生也在视频里表示，注射除皱、刷酸、点阵激光等也是男士消费较为高频的医美项目。

（图源：QuestMobile）

       新氧最新的报告则显示，2021年，男性对美白嫩肤的需求有所增长，且增长率高于其他医美诉求，中国审美素来以白为好，这一审美偏好已蔓延至男性求美市场。

03把握男颜市场，仍需好医生

       相比于女性，男性消费有哪些特点？这些消费习惯在医美上是否成立？

       沃顿商学院曾经进行了一项名为“男人买，女人逛”的研究，结果发现男性与女性的购物习惯大有不同。女性的购物步骤为：搜索、比较、找出最经济实惠的产品，思维中隐藏着「采集」的原始基因，购物的过程也需要进行社交或者精挑细选。

       而男性则将购物视为一种「任务」，就像思维中隐藏着「打猎」的原始基因，在购物过程中有目的的直达目标，通常对品牌的忠诚度也较高。所以相比于女性用户，机构可能会更容易将男性用户发展为高复购率的忠实客户。

       为了把握住男颜经济的机会，有医美机构已经启动了「男士医美专区」，以重庆华美的医美男士专区为例，则为男士提供100平米的专属空间，3个独立面诊室。

       往常进医美机构消费的，毕竟是女性用户居多，当少数男性和多数女性在同一个区域等待或者治疗，难免心里会有些尴尬的情绪。就像护肤品、彩妆品之类有男士专用品牌，线下美发店有男士理发馆，医美机构里的男士专区，不仅是在男性进行医美消费的时候降低尴尬，还能提供一种特别的归属感和仪式感。

       不过，想把握男性医美市场，单单是划分出独立空间并不足够。与女性消费者的求美需求类似，男性消费者所求也在于「皮肤护理」和「轮廓塑形」。无论是从男性多发的痘肌治疗还是眼整形、鼻整形等类似涉及轮廓重塑的项目，最终的治疗效果及医生技术才是最重要的。

       以最近在短视频平台大火的男士理发馆「二刀刘」为例，理发是男性的刚需之一，就男士理发项目来说，「二刀刘」单价并不便宜，但是无论是高颜值还是低颜值的顾客，都能通过「二刀刘」的理发造型达到「换头」的效果。在「二刀刘」的评论区，也有很多男性粉丝表示，自己并不是不注重形象，只是很难找到技术靠谱的理发师。

       男士医美也同理，随着男性求美意识的觉醒，对医美的了解增多，对于部分男性来讲，通过医美对自己的皮肤进行护理，保持良好状态也将成为「刚需」，而如何找到「审美」、「护肤」理念相同的机构或医生则将成为男性医美消费的重要决定性因素。

       男士对医美的“羞涩”之情只是暂时的，在男颜经济的冲击下，随着社会对男性「求美」的包容度越来越高，男性的求美需求也将趋于多样化，技术和审美在线的机构、医生，才能留住男性消费者。